Meer doen met personal branding

Opgeslagen in archief Marketing op 13.08.09

Voor kleine ondernemers met relatief kleine marketingbudgetten is het niet altijd makkelijk om te concurreren met grote bedrijven: waar zij paginagrote advertentieruimte op kunnen kopen in vak- en dagbladen, zul jij het moeten doen met veel goedkopere vormen van promotie. Toch hoeft dit geen belemmering te vormen voor je groei: dankzij internet zijn er meer mogelijkheden dan ooit voor het gratis promoten van je bedrijf. Personal branding is zo'n mogelijkheid!

'Personal branding', je denkt er misschien niet direct aan, als je denkt aan het promoten van je bedrijf. Veel beginnende ondernemers zullen het echter met me eens zijn dat zij hun bedrijf zijn. Dankzij je werk, maar ook dankzij je persoonlijkheid haal je als kleinere ondernemer veel nieuwe klanten binnen. Als je jezelf online dus neer weet te zetten als een sterk merk, kunnen de resultaten van je marketinginspanningen alleen maar vergroten!

Voor je effectief aan de gang kunt met personal branding is het belangrijk te bedenken hoe je jezelf wilt presenteren. Een aantal mogelijkheden zijn:
• Als expert in je vakgebied
• Als beste ergens in
• Als onderscheidende partner
• Als betrouwbare partner

Een combinatie van deze mogelijkheden is natuurlijk het beste: je zult de meeste klanten aantrekken als je hen ervan weet te overtuigen dat jij een expert bent in wat je doet, de beste resultaten haalt en bovendien ook nog eens onderscheidend én betrouwbaar bent. Om dat beeld te scheppen, is een congruente aanpak essentieel. Door vooraf precies te bedenken welk beeld je wilt neerzetten, kun je ervoor zorgen dat al je marketinginspanningen precies op elkaar aansluiten en elkaar zo versterken, in plaats van verzwakken.

Heb je het beeld dat je wilt neerzetten compleet? Begin dan met de presentatie! Investeer in een eigen website - en bij voorkeur ook in een goede tekstschrijver die je helpt je merk nog sterker te maken - en zoek naar mogelijkheden om jezelf als expert neer te zetten. Dit kan bijvoorbeeld via een eigen weblog, maar ook via fora. Na verloop van tijd ga je steeds beter zien waar nog kansen voor verbetering liggen én zul je merken dat klanten jou weten te vinden, in plaats van andersom!